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Défonctionnaliser | 运动鞋,不运动  

2014-11-12 17:24:20|  分类: Sujet/专题 |  标签: |举报 |字号 订阅

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Défonctionnaliser | 运动鞋,不运动 - OBSESSDIA - OBSESSDIA

 
        现在看起来是运动最好的时代:一众运动鞋品牌在不断推出设计师合作款与新产品线敛财;同时,通过操作限量版的销售手段,创造了极其活跃的次级市场,让Shirod Ince之流的众多公司看到了百万级的转售收益;新兴运动鞋品牌的发展也一路走高,从Jonathan Hirschfeld与Max Schiller掌控下流行欧洲的瑞典运动鞋品牌Eytys,到与众多男装品牌合作的中国原创设计KKtP。但是到了这一季,我们着实应当放下手中Adidas的Raf Simons网眼机器人与Rick Owens黑潮,好好思考运动风潮的真正趋势所向。
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Isable Marant Bayley

        在销售乐观的同时,高层表达了对Athleisure(运动休闲)前景的担忧,Tod's集团或将剥离旗下奢侈品运动鞋制造商Hogan,高层认为Hogan或许难以在短期内成长为国际性品牌;Riccardo Tisci或迫于压力或出于直觉,这位让运动衫横扫高级时装市场的始作俑者,重新意识到“市场缺少什么”而重拾性感定义;而定位美国中高端市场的J.Crew集团CEO, Mickey Drexler则预言零售商终将厌倦运动潮流,决定放弃进军运动产品线。然而,Athleisure制霸全美街头之际,更多品牌都单独开辟了运动产品线来分一杯羹。这样问题就来了,运动潮流还能强势多久?

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 Chane Haute Couture 2014 SS

         街头时尚和Athleisure在美式审美生态中的大流行,一改高级时装自上而下的传导途径,以功能性和舒适的普适需求颠覆时尚圈。讽刺的是,数千万资产投入到Athleisure产品线的开发之中,但技术领域的成效并不让人满意。事实上,其高额投入绝大多数用于支付明星设计师的费用,以及对原有功能性配件的装饰方式的开发。从西装裙下搭配跑鞋的暴走风格,到全美风靡街头的球鞋瑜伽裤热潮,再到高级时装品牌对运动产品的工于装饰,本末倒置地,运动产品出于功能性的考量正在退化。

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 Christian Dior Fusion campaign
 
        早前在2014春夏高级定制时装周上,法国两大时装帝国对运动鞋的青睐让时尚圈对运动鞋的话锋急转,在买手和时尚媒体的大肆宣扬下,似乎真的迎来了运动产品与高级时装的无缝衔接。但请试想,倘若脚下是天价的Chanel拼蟒皮刺绣球鞋(其鞋带及鞋面刺绣还真的出自Lesage工坊),单是小跑一圈都得心惊胆颤,更不用提功能性上的突破。时装品牌不分青红皂白地从运动产品中“舶来”,造就了DKNY运动鞋下那厚厚的松糕底。诸如此类既不美又反人体工学的奇异扭曲,司职着短暂的流行现象带来的利润,时装化设计的身段放不下去,又限于Athletisure的表面形式高冷不起来,是在调性不同的市场中无处安放的奇花异卉,连定价都定得颇为尴尬,不日或将在新一轮的审美疲劳中乏了力,断了气,绝了种。

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 1·2·3/ Adidas × Raf Simons
4/ Adidas × Rick Owens

        潮流瞬息万变,唯有风格永恒。或许有人看到了运动产品持续收益的可能——但就运动鞋而言,刚需总是集中于专业运动鞋以及几款主流品牌的休闲长青款,而绝非Chanel Lesage刺绣鞋或Christian Dior Fusion,且极为金贵的刺绣珠片与其装饰着的运动气垫搭配,本就贯穿着为了接地气而接地气的冷漠。在风潮退下去之后,运动品牌在用经典系列获得持续收益时,时效性更强的时装运动产品将有可能在过季之后变得无人问津,甚至需要为存货出清而严重危及预期利润。更何况,产能上时装厂牌也不具备与运动品牌抗衡的机动性,在波动下牵一发动全身的生产供货有着极长周期与不可预期的风险成本,更要在推陈出新中为短暂的销售时间苦恼。即便是最长寿的早春系列,撑死也仅有6个月的销售时间。

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 Christian Dior Fusion

        时尚中等级传染秩序的来回震荡是种瘾。

       从精英主义的审美疲劳中走向街头,再在受众的黄金年代情结中重回高端定义。运动风潮从舒适定义回归奢华的装饰形式,已经暗示了同质化挑战下的新出路——如果将运动作为独立的审美元素,不强调甚至淡化某些功能性特质呢?这看起来有些疯狂,但已经有很多品牌就此做出了稳妥的选择。

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 Nike Dunk Heels

        在不再具有运动鞋显著功能性特征的Adidas设计师合作款大卖之后,Nike近日也推出了惊人的高跟Nike Dunk系列,并已经投入了市场。而前文提及的“网面机器人”以及“黑潮”,也早已脱离了运动鞋的形式,看似危险的记忆材料空气底背后,也是同样危险而出色的商业考量——你也知道,Owens那些长度堪比马丁靴的合作款根本走不进健身房,但仅仅是潮流偶像出街的穿着,就已经能让无数粉丝买单。本质上来说,Athleisure不在于多舒适实用,只在于有多标新立异有多潮。国内某电商平台上昏天黑地的Owens仿品,已经证明了这种本末倒置和韩国明星产业的扭曲吸引力。

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 Christian Dior Air-Pumps

        向来直觉敏锐的Raf Simons则在Dior Fusion之后,以更为聪明的形式,在上一季推出了精彩的气垫高跟鞋,皮革尖头鞋以科技气垫作为防水台,之后仍然是传统的马蹄跟,以气垫鞋作为审美元素植入高跟鞋之中,摩登的同时极大程度上减轻了水台高跟鞋的重量以及脚踩恨天高时前掌受到的压力。在高跟再一次卷土重来之前,Simons的绮思为品牌和穿着者的前掌同时做了有效的缓冲,缜密异常。
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 Alexander Wang Sneaker-Bag 2015 SS

        在Alexander Wang2015春夏的秀场上随处可见运动鞋。这种新的街头时尚形式我们见怪不怪。(到目前为止,Dior的和Chanel的秋季高级定制系列示范,对于运动风格的初学者来说是非常好的开始)。但在大秀之后,运动风格可能意味着新的东西。在这个系列中,用最经典的Sneakerhead重新诠释经典时装形制,乍一看跟运动鞋没有什么关系的系列重心确实是sneaker。我们熟知的Nike Flyknits与Nike Air系列被复刻为电光色的紧身鸡尾酒短礼服,而白绿配色、有着镭射透气圆孔的经典款Adidas Stan Smiths又变成了什么?镭射镂空或打孔皮革mini短裙。在Raf Simons与Karl Largerfeld之后,熟悉青年文化和美式硬核的Alexander Wang绝对是延续这个趋势的最佳人选。其2015春夏系列将焦点环绕在运动鞋存在的核心概念,包括色彩、舒适、条纹、结构都是Wang诠释拆解创意的灵感来源。

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 灵感来自网面运动鞋的Alexander Wang 2015 SS

        这个时代,有太多品牌打着艺术源于生活的幌子舍得身段接地气,但绝少有真正跳脱出日常语境的优秀边缘化设计。运动鞋的瘾,长远看来不过是高级时装的一次猎奇。运动风格的挑战不能再是功能性意义上的隔靴搔痒,我们需要把运动跳脱出功能性之外,重新定义它的审美价值。

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