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DIA 情报 | 奢侈代购业的噩梦  

2015-04-27 09:40:46|  分类: DIA 情报 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“DIA”

Latin

“By Day”



        早前,因为海淘和代购,更多品类和折扣类型的奢侈品对于国内消费者来说变得不再遥远。通过远程订购,可以轻松血拼欧洲夏末折扣季和北美黑色星期五,或抢购到限量发售的产品,甚至通过部分私代溜过海关逃掉高昂奢侈品税费。
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低价、高端是“海淘”的代名词,一时间貌似风生水起。然而好景不长:新法令颁布,社交网络代购或将违法;Chanel等大牌触电调价,线上线下左右互搏;免税区完善,折扣电商与过季快闪无缝衔接——曾经风生水起的奢侈品代购业,迎来了噩梦般的生存挑战。
 
社交网络代购或将违法

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      2014年9月,海关总署发布的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》,于年底起将逐步在全国范围实施——支持合规海淘企业、个人,并将售假走私的代购商驱逐。”文件的落地,意味着通过电子商务交易平台实现跨境交易的企业和个人都将成为正规军,接受海关监管的同时,也将有法可依。

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海关监管跨境电商后,以天猫国际为代表的电商平台将悉数纳入监管,但由于朋友圈、微博等代购多为个人行为,传播范围较小,且从事人员数量众多,监管难度很大。此次海关监管跨境电商的举措在于,此前对无监管代购行为并无明确定论,但今后这些行为都将被视为走私,人人可举报。如今流行于朋友圈的代购,除假货外,多是由售卖者从境外邮寄,被理解为自用物品,仅需缴纳小额行邮税。但实际上,这些货品被以商品形式进行销售,累积一定数量后就需经过海关报关,缴纳其他税款,否则就涉嫌走私。

可想而知的是,无论是合法与现存的非法代购法人,在监管过程中海淘税费成本必定会有所增加。


Chanel领头双手互搏

代购生存空间渺茫



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暂且不说会有多少企业个人铤而走险走私代购——倘若体制上的监管成本不是致命的,Chanel的地区调价政策则为转售市场带来一记重拳。

4月8日,法国奢侈品牌Chanel全球范围调价策略正式实施,这次Chanel在全球范围内调整涉及其三款经典手袋—2.55、11.12和Boy的价格。但在周三正式调价前,部分中国精品店已经提前降低手袋价格。譬如,在欧洲,经典包款11.12的价格从3,550欧元上涨到4,260欧元;而在中国则从38,200元下调到30,000元。

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 Chanel Le Boy


奢侈品牌咨询管理公司RTG Consulting联合创始人Angelito Tan表示,“在任何情况下,Chanel的价格调整策略将持续挫败转售市场,或者说在中国的代购市场。”代购代理只要存在价格差就可以继续出国旅游购物,而此前一些奢侈品牌包在北京的售价比巴黎要高达80%以上,高昂的利润导致类似的行业变得非常诱人。一旦消费者在自家购买商品也没有大的差异,代购代理的需求将暴跌。


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 Chanel 2.55


现在,中国奢侈品消费者拥有更好的动机在本国购买Chanel的产品——而这种调价政策极有可能被更多奢侈品牌所沿用,至少从一周以来大陆Chanel手袋销售的激增可以看出,地区调价刺激总是比被动利用汇率下跌来得更高效和积极。当高端手工坊产品全线触电折扣产品上代购价格与大陆实体店价格相差仅2-6%,谁愿意代购呢?


免税区与快闪销售火爆

奢侈品电商优势整合


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 海南三亚 奢侈品免税店


2015年春节期间,海南离岛免税区购物游人数再次飙升,免税区(轻)奢产品销售迎来惊人增长,随着免税区完善,入驻品牌与产品品类增加,化妆品、首饰、丝巾以及小皮件等限免税轻奢产品,短期内必将侵蚀相关品类代购代理的市场。


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 Valentino×10 CorsoComo 上海空间快闪店


此外,在品牌与大百货的战略主导下,有越来越多奢侈品概念快闪店(Pop-up Shop)开始抢滩登陆,全价的稀有应季精品,以及拥有30%-60%折扣的过季产品,不用出国不用代购,留心相关的Pop-up资讯,网上预订或预约,便可在家门口轻松拥有。早前Valentino与10 CorsoComo在上海空间开设快闪店铺,成为Valentino男装在大陆的最大型发布——随着快闪概念的推进,大陆代购在过季优惠与限量新品上的优势再一次被瓜分


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两大奢侈品电商Yoox与Net-A-Porter合并


在预估未来的海外购市场时,我们似乎不得不考虑Yoox与Net-A-Porter两大奢侈品电商的收购整合带来的变化。得益于更完整的供货渠道、及时编辑上线的全价应季产品(Net-A-Porter优势所在)以及过季折扣产品(Yoox优势所在),在整合后的电商平台上将会更好地实现。如此整合模式也将为更多电商带来启发,小众新品与折扣产品的市场将进一步在第三方线上平台中,比代购代理更加有效率地传播。


多方压制下奢侈品代购业的生存前景显得相当局促,代购代理行业是否能被整合转型,正式化并强势到能拥有独立的供货链与物流服务,我们,边走边看。



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#59

Stand Out.

Be Outstanding.



 
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